Comment la publicité montre t-elle et « exploite » t-elle les femmes? L’évolution de la femme dans la publicité reflète t’elle vraiment celle de la femme dans notre société ?

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Réponse apportée le 10/13/2009  par PARIS Bpi – Actualité, Art moderne, Art contemporain, Presse

Bonjour,

Voici quelques références de livres trouvées dans le catalogue de la Bpi accessible à partir de la page d’accueil du site de la bibliothèque dans la rubrique « Recherche Documentaire » :

Auteur : Bertin, François
Titre : Belles de pub /
Éditeur : Rennes : Ouest-France, 2004
Description : 144 p. ; 29 x 27 cm
Collection : Beaux livres
Résumé : Présente plusieurs centaines d’oeuvres d’art publicitaires (affiches, objets, plaques émaillées, cartons et coupures de presse) dédiées à la femme et qui ont marqué un siècle et demi de réclame et de publicité. Montre l’évolution de la représentation de la femme à travers différentes thématiques : le spectacle, le travail, les transports, les vacances, etc.

Sujets : Art publicitaire–Thèmes, motifs
Femmes–Dans l’art

Niveau 3 – Arts, loisirs, sports – 766 WEI – Disponible

Auteur : France Secrétariat d’Etat aux droits des femmes et à la formation professionnelle
Titre : L’image des femmes dans la publicité : rapport à la secrétaire d’Etat aux Droits des femmes et à la formation professionnelle
Éditeur : Paris : Documentation française, 2002
Description : 187 p.
Collection : Rapports officiels
Résumé : Dresse un bilan sur les publicités qui portent atteinte à l’image des femmes, considérées du double point de vue de la discrimination sexiste et de l’incitation à la violence. Propositions visant à responsabiliser les professionnels de la publicité.

Sujets : Femmes dans la publicité
Publicité–Aspect social–1990-….

Niveau 2 – Droit, économie, sc. sociales – 300.1 IMA – Disponible

Auteur : Gaston-Breton, Tristan
Titre : La magie Moulinex : la conquête des femmes /
Éditeur : Paris : le Cherche Midi éditeur, 1999
Description : 127 p. : ill. en coul. ; 32 x 24 cm
Collection : Les marques emblématiques
Résumé : L’histoire de Moulinex, marque complice et familière, est une fantastique saga. Elle nous éclaire sur l’évolution des habitudes alimentaires et nous révèle l’étonnante mutation de la femme depuis 1930, dans ses rôles, à la maison comme au travail.

Sujets : Art publicitaire–France–20e siècle
Appareils électroménagers–Publicité–France–Histoire
Moulinex–histoire

Niveau 3 – Arts, loisirs, sports – Papier 1. 766 GAS – Disponible

Auteur : Remaury, Bruno
Titre : Le beau sexe faible : les images du corps féminin entre cosmétique et santé /
Éditeur : Paris : Grasset, 2000
Description : 280 p. ; 21 cm
Collection : Partage du savoir
Résumé : Se fondant sur l’observation des images de la femme que proposent les médias et la publicité, cet ouvrage confronte les expressions de l’identité corporelle féminine avec d’autres plus anciennes afin d’en dégager les mécanismes profonds. Se pose ainsi la question essentielle de la différence entre les sexes et du rôle de la spécificité masculine au sein de la relation masculin-féminin.

Sujets : Femmes–Dans les médias
Beauté féminine (esthétique)–Aspect social
Relations hommes-femmes–Sociologie
Soins de beauté–Aspect social

Niveau 2 – Droit, économie, sc. sociales – 300.1 REM – Disponible

Nous avons interrogé la base de données Francis mais les (22) références obtenues ne nous ont pas paru très pertinentes pour votre recherche.

Nous l’ avons donc poursuivie dans « Generalis-indexpresse.com  » autre base de données à laquelle la Bpi est abonnée et qui propose des références et de brèves analyses d’articles de 169 revues et magazines français sur tous les sujets d’actualité.
voici les résultats obtenus :

-Marketing : Quand la pub chasse les clichés
Enjeux-Les Echos, n°204, 01/07/04, pp.64-66
Fait partie d’un dossier de 16 articles intitulé « L’Economie, une affaire de sexes ».
La femme objet remplacée par l’homme potiche ? Pas si simple : les publicitaires délaissent les stéréotypes et inventent d’autres modèles… plus hybrides.
Sujets Rameau : Rôle selon le sexe – Publicité
Auteurs : Lupieri, Stéphane

-La Pub se rachète une conduite
(L’)Express (L’), n°2734, 27/11/03, pp.44-45
Halte au sexisme, halte aux excès ! Face au mécontentement grandissant, les professionnels, encouragés par les pouvoirs publics, ont décidé de réagir.
Sujets Rameau : Femmes dans la publicité – Sexisme dans la publicité
Auteurs : Chartier, Claire

-Non soumises
Manière de voirManière de voir, n°68, 01/04/03, pp.6-28
Dossier de 7 articles
Sujets Rameau : Femmes – Femmes**Conditions sociales – Femmes dans la publicité – Femmes**Afghanistan**Conditions sociales

-Publicité : Les femmes ne veulent plus être des poupées
Alternatives économiques, n°202, 01/04/02, pp.40-43
Les clips et les photos publicitaires « porno chic » mettant en scène des pratiques sadomasochistes ont relancé le débat sur l’image de la femme.
Sujets Rameau : Femmes dans la publicité – Sexisme dans la publicité
Auteurs : Mermoz, Mélanie

-La Pub troque le troc pour l’authentique
Evénement du jeudi (L’), n°12, 02/12/00, pp.12-14
Petite révolution dans l’univers ultra-codé de la publicité : les « vraies gens » sont en train de damer le pion aux top models.
Sujets Rameau : Femmes dans la publicité – Publicité**Sociologie
Auteurs : Montclos, Violaine de

-Publicité : La chasse à l’homme objet
(L’)Express (L’), n°2419, 13/11/97, p.58
Dans la guerre des sexes, le rapport s’est inversé au détriment de l’homme. Le voilà malmené et même déshabillé… La pub l’a bien remarqué.
Sujets Rameau : Publicité – Rôle selon le sexe
Auteurs : Lis, Céline

Cordialement,

Eurêkoi
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